Мы уже рассказывали, как в соцсетях продвигается запрещенка: алкоголь, товары для взрослых, табачные изделия. Сегодня поговорим о другой категории товаров: законом они не запрещены, но часто регулируются общественным мнением. Узнаем, как рекламируются бренды, вынужденные постоянно предвосхищать реакцию аудитории.
Что нельзя рекламировать, а что можно
Закон «О рекламе» регулирует многие категории – от алкоголя до секс-игрушек.
Средства женской гигиены и контрацепции, стрип-клубы, а в некоторых странах и легкие наркотики (каннабис, например) не регулируются этим законом. Однако от этого рекламировать их не становится проще.
Некоторые вещи запрещает и регулирует не законодательство, а само общество.
Например, средства женской гигиены – прокладки, тампоны и менструальные чаши – не запрещены, но люди беспокойно реагируют на рекламу этих предметов, как и на другие товары, связанные с женским репродуктивным здоровьем. На помощь компаниям, распространяющим такие товары, приходит завуалированная реклама, имеющая много общего с Dark marketing.
Dark marketing – это «невидимый» или «замаскированный» маркетинг. Он подходит и для запрещенных товаров и для таких категорий, которые разрешены, но связаны с 18+ и / или в целом неоднозначны.
Самые резонансные из продуктов, которые мы рассмотрим в этой статье – товары для женского здоровья. До сих пор тема женской менструации остается табуированной и редко открыто затрагивается в рекламе. Причина – в истории человечества.
Первая реклама тампонов датируется 1920-м годом. Вот как она выглядела:
Реклама следующих годов не лучше. В ней описываются преимущества гигиенических тампонов, но нет инструкции по применению. Понятно, почему: разговоры о менструации в обществе долгое время были табуированными. Считается, что это одна из форм мизогинии.
Слово «period» было впервые сказано на телевидении в 1985 году. Сделала это актриса Кортни Кокс («Друзья») в рекламе Tampax:
В 90-х годах реклама стала более понятной, и табу на разговор о женском здоровье начало понемногу слабеть. Тем не менее, действие прокладок и тампонов все еще демонстрировали с помощью голубого геля. Все же видели такую рекламу по телевизору?
Отказываться от этого геля компании стали только в 2010-х годах. Bodyform (сейчас Libresse) первыми посмеялись над голубой жидкостью:
В видео CEO компании в полушутливой форме отвечает на пост некого Ричарда: «Пришло время признаться вам: все, что вы видели до этого в рекламе средств женской гигиены – ложь», а затем делает глоток из стакана с голубой жидкостью
Дальше – больше. В 2017 году те же Bodyform впервые использовали в рекламе прокладок жидкость красного цвета, окончательно расставив точки над i: менструальная кровь красного цвета, и больше никакого.
Рекламе был присвоен хештег #bloodnormal, потому что менструация – это более чем нормально
Реалистичная реклама средств женской гигиены есть и на российском рынке
- Полный таймлайн развития такой рекламы можно увидеть в статье Revelist – онлайн-издании для женщин-миллениалов.
- Сейчас реклама средств женской гигиены более открытая и настоящая.
- Основные направления работы брендов отрасли:
- диалог о женском здоровье и нормализация его восприятия обществом;
- разные форматы подачи: спецпроекты, работа с блогерами;
- отдельные тематические рубрики и форматы для каждого вопроса, специальные хештеги для каждой темы.
Как продвигаются средства контрацепции
С сексом история похожая. Несмотря на то, что презервативы существуют уже достаточно давно (с XIX века), в XX веке все еще существовала реклама не презервативов, а воздержания.
Реклама контрацепции: тогда / сейчас. Перевод первой картинки: «Только бедные болваны тратят деньги, теряют часы, “хватают” сифилис и потом хвастаются, как хорошо провели время»
Сейчас такие бренды чувствуют себя более свободно. Они не только рассказывают о своей продукции, но и затрагивают другие темы, в том числе и связанные со здоровьем.
Durex поддерживает день осведомленности о ВИЧ и СПИД
О том, как бренды освещают остросоциальные темы и продвигаются за счет них, читайте в разделе «Современные кейсы».
Сюда же, кстати, относятся стриптиз-клубы и похожие увеселительные заведения. Ключевой момент в рекламе подобных заведений – не показывать изображения обнаженного тела.
Товары контрацепции продвигать по-прежнему сложно. Согласно закону «О рекламе», брендам нельзя писать о том, что презерватив влияет на ощущения от секса, но можно заявлять о его пользе для здоровья. Бренды-производители и дистрибуторы товаров для контрацепции «выкручиваются» по-разному:
- делают креативные фото;
- поддерживают социальные инициативы;
- продвигаются за счет юмора и ассоциаций, не связанных с сексом.
Как продвигается нижнее белье
Нижнее белье не регулируется законом «О рекламе», но от этого его не проще продвигать: как красиво показать комплект белья, не ударившись в пошлость и обнаженку?
Одна из задач такой рекламы –рассказать историю, сделать так, чтобы каждая девушка могла приобщиться к бренду и «увидеть» в рекламе себя.
В рекламе Intimissimi и Victoria’s Secret можно увидеть девушек разных национальностей и с разными типами фигуры
Вот что делают бренды нижнего белья, чтобы продвигаться в интернете:
- демонстрируют не только красоту белья, но и его функциональность (основные потребители нижнего белья – женщины, и им хочется купить не только сексуальную вещь, но и удобную);
- помнят, что потребители товара – разные, с отличающимся бэкграундом, разными представлениями о красоте и сексуальности. Показывайте в рекламе разных людей.
Как продвигается каннабис
В России реклама каннабиса регулируется законом «О рекламе» и в целом законами страны: у нас это вещество запрещено к использованию и, как следствие, рекламе. Где-то в других странах оно запрещено, где-то – разрешена.
По федеральному закону США, марихуана относится к запрещенным веществам, но в 25 штатах (Аляска, Аризона, Арканзас и другие) ее применение разрешено в лечебных целях. Марихуана легальна в Хорватии, Израиле, Польше, Финляндии и Греции.
Соответственно, что не запрещено, то разрешено. Вот как в соцсетях стран, разрешивших употребление каннабиса, распространяется информация о веществе:
В аккаунте Cannabis Feminist ничего не рекламируется, но ЗАТО рассказывается о терапевтической пользе каннабиса
А еще они привлекли к сотрудничеству Снуп Догга
Такие бренды показывают и продвигают не сам каннабис, а пользу от него, эмоции и чувства, а также опыт, который можно получить.
Тяжелее приходится брендам и магазинам, которые продают продукцию на основе семян конопли. Ничего незаконного в их товарах нет, а проблем не меньше, чем у аккаунтов, реально распространяющих каннабис.
Современные кейсы
Хотя многие товары до сих пор смущают и шокируют, их реклама уверенно движется к открытости и адекватному диалогу. Рассмотрим наиболее яркие тенденции и примеры.
Юмор
Здесь стоит упомянуть Vizit – бренд средств для контрацепции, который взял курс на юмор и привлечение молодой аудитории, понимающей современные шутки и мемы.
Посты Vizit вызывают много неоднозначных реакций: иногда их юмор оскорбляет некоторые сегменты аудитории.
За примером далеко ходить не нужно:
За свой юмор Vizit регулярно становится центром скандалов:
Но в ответ на все недовольства Vizit переобувается в воздухе
И женщин, и многих мужчин оскорбило содержание поста. Компании пришлось объясняться: они заявили, что никого не хотели оскорбить, а «менять шкуру раз в год» – это просто аллюзия на редкий секс.
Однако именно благодаря юмору «на грани» и хайпу Vizit у всех на слуху. Несмотря на скандалы, о нем знают многие и, вероятно, покупают продукцию бренда.
Остросоциальные темы
Крупные бренды несут корпоративную социальную ответственность перед обществом. Когда большой бизнес не занимается благотворительностью или освещением актуальных проблем, это может вызвать вопросы у подписчиков: если у вас много денег, то почему вы не тратите их на улучшение ситуации в мире?
Корпоративная социальная ответственность – это концепция, в рамках которой бренды учитывают интересы и актуальные проблемы общества и стараются помочь с их решением.
Бренды делают это не только и не столько ради хайпа. Таким образом они распространяют информацию и, как следствие, помогают решить существующие проблемы.
Хороший пример – Always и их кампания End Period Poverty. Менструальная бедность – это ситуация, в которой нуждающиеся в гигиенических продуктах люди (женщины, транс-женщины и небинарные люди) не могут их себе позволить.
Видео, призывающее обратить внимание на менструальную бедность
В Великобритании от менструальной бедности страдают более 10 % населения. Always удалось привлечь к проблеме внимание с помощью подключения блогеров и пожертвований с каждой купленной упаковки средств женской гигиены. Так Always стали не только продавать тампоны и прокладки, но дали возможность бесплатно получить их незащищенным группам населения.
Те же Always поддерживают и другие темы. Например, в 2020 году компания делала пожертвования организации, поддерживающей врачей и больницы:
Вклад инфлюенсеров
За то, что в обществе стали чуть спокойнее относиться к средствам женской гигиены и сексу, стоит сказать спасибо в том числе и современным блогерам, которые занимаются секс-просветом.
Мария Арзамасова, автор блога «Маша, давай!» о вибраторах и секс-просвете
У экоблогера Вари Валовиль даже есть специальная рубрика, в рамках которой она тестирует такие товары. Например, менструальные чаши
Блогеры показывают, что пользоваться средствами гигиены и контрацепции – нормально, и тем самым помогают снять существующие в обществе табу.
Рабочие методы в 2021 году
Что делать, если вам нужно продвигать неоднозначный продукт наподобие тех, что описаны в этой статье? Вот несколько способов, которые должны помочь.
Делайте упор на фото
Фото пробуждают эмоции, и, если людям не нравится то, что они видят, они не будут читать текст. О том, как сделать стильную фотосессию самостоятельно, мы писали в гайде по фешн-съемке для новичков.
Изучайте целевую аудиторию
Поймите, какой TOV использовать при общении с вашей аудиторией: подписчики Vizit любят неоднозначные шутки, а аудитория Always и Kotex, вероятно, хочет правды, конкретики и больше женщин в рекламе.
Про поиск ЦА мы рассказывали в статье «Как выявить целевую аудиторию в соцсетях за 30 минут: готовый бриф». А про создание tone of voice вы можете прочитать в статье «Нет голоса – нет бренда: как создать стиль общения с потребителями».
Наблюдайте за конкурентами
Смотрите, как другие в вашей отрасли делают рекламу. Будут полезны и удачные, и неудачные примеры. О том, как постоянно держать руку на пульсе и знать, что делают конкуренты, читайте в статье «24 сервиса по анализу сайтов-конкурентов».
Работайте с лидерами мнений
Они есть практически в любой нише. Вам могут подойти лайфстайл-блогеры или деятели секс-просвета, если продвигать нужно товары гигиены и контрацепции. О том, как работать с блогерами, мы писали в статьях «Поиск по-крупному: 6 сервисов для работы с блогерами в Instagram и YouTube» и «Инфлюенс-маркетинг в 2020: как выстроить сотрудничество с блогерами».
Размещайте информацию о ваших товарах и услугах в тематических сообществах
Группы для размещения можно искать в любой соцсети, просто набрав ключевые слова в поиске. Для выбора и анализа сообществ во «ВКонтакте» можно воспользоваться сервисами AllSocial или Borgi.
Участвуйте в социальных инициативах
Даже если ваш бренд не такой большой, как Kotex или Vizit, вы можете поддерживать социальные инициативы. Например, осветите в соцсетях связанные с отраслью праздники и памятные дни (как день борьбы со СПИДом, о котором пишут производители презервативов и средств женской гигиены). Со временем пользователи начнут связывать образ вашего бренда с чем-то хорошим и полезным для общества.
Больше примеров того, как бренды принимают участие в социальных инициативах, в статье «Как социально-этичный маркетинг используют мировые бренды, и почему он не приживается в России».
Заключение
Во все времена существовали товары, которые сложно рекламировать. Но, судя по всему, бренды справляются: применяют юмор, говорят на важные темы, стараются сглаживать острые углы и уверенно идут на диалог с аудиторией.
Приходилось работать с продвижением неоднозначных продуктов в интернете? Делитесь кейсами в х!
Как продавать презервативы — отзыв владельца
Я владею единственным в России магазином, который специализируется на барьерной контрацепции. Хочу поделиться с вами, как я поняла, что такой проект обретёт своих поклонников, в чём проблемы современного российского рынка секс-товаров и кто производит для этого рынка отечественную продукцию.
О моих бизнес-амбициях
С детства я понимала, что когда-нибудь займусь собственным бизнесом. Уже в студенческом возрасте я серьёзно развивала навыки организатора. Мой первый проект был фестиваль в Москве. Он выпал на лето 2010 года, а кто помнит, это было очень жаркое время, и вся столица была в дыму. Фестиваль провалился.
Затем я долгое время работала менеджером на катке. Это не самая высокооплачиваемая работа, но мне удалось отложить денег на поездку в Амстердам. Это была моя давняя мечта. В знаменитом квартале «красных фонарей» я и увидела идею с магазином презервативов.
Он сразу захватил моё внимание. Я собиралась открыть кафе с мини гольфом внутри, но было ясно, что это затратный проект с сомнительной окупаемостью. Интерес аудитории к барьерной контрацепции будет всегда. Это показалось мне более осмысленным выбором для бизнеса.
О подготовке
Мне сразу пришли в голову два названия. Шаловливый «Магазин-резин» я отвергла, так как хотела что-то более понятное и прикладное. А вот название «Презервативная» мне понравилось. Озорно и со вкусом.
Бизнес стартовал скромно – с одной палатки, которую мы возили по фестивалям. Её разукрасил знакомый художник. Мы были на «Нашествии», «Кубане», «Пустых холмах». Как вы понимаете, продукция пользовалась спросом.
Параллельно я сделала небольшой интернет-магазин. Он давал неплохие продажи. За несколько лет мы набрали сумму на открытие собственного помещения с ремонтом. Нам заметно повысили аренду из-за смены арендодателя, но я считаю, что с местом мне повезло.
Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет
Дизайн нам сделал всё тот же художник. Мы открыли окна, у нас светло в зале, это совсем не классический секс-шоп. Люди видят посетителей и перестают стесняться. Заходят посмотреть. У нас есть магнитная доска с образцами продукции. В плохие дни около 30 гостей, в хорошие — больше 200!
О команде, рекламе и ассортименте
У нас скромный коллектив из 5 человек. Карьерного роста нет, поэтому присутствует текучка кадров. Из «старичков» остался только один сотрудник. Тем не менее я поддерживаю хорошие отношения с персоналом, некоторые даже после увольнения приходят помогать в особо загруженные дни. Многие ли могут этим похвастать?
С рекламой вышел самый большой провал. Я наняла специалиста по рекламе в интернете, мы перепробовали всё – от социальных сетей до контекстной рекламы. Ничего не сработало. Сейчас я веду рекламу сама. Я смогла найти рабочий инструмент – отзывы посетителей. Сарафанное радио даёт наилучший результат.
Всего мы продаём 4 категории товаров: презервативы, смазки, товары для искусства любви и тематические сувениры. Из методов барьерной контрацепции особо отмечу немецких производителей и японцев. У последних есть ультратонкие модели в 6 раз тоньше обычных. Один такой «товар» будет стоить 700 рублей, но у нас есть посетитель, который закупает их коробками.
О проблемах рынка и отечественном производителе
На русском рынке всего 2 завода занимаются производством «нашего» товара. Оба расположены в Краснодарском крае. На самом деле у них достойное качество для своей цены. А вот широко известные «Гусарские» производятся в Азии, это классический пример перекупа.
В моих планах открыть целую сеть магазинов, где люди могли бы чувствовать себя комфортно. В то, что есть на рынке сейчас, люди стесняются ходить. Про персонал я вообще молчу: плохо знают товар, психологию, совершенно не умеют расслабить и настроить покупателя на разговор о его потребностях.
Я хочу также запустить интернет-проект по теме сексуальных отношений, как раскрыть их для себя и партнера. В нашей стране эта тема наполовину табу, что приводит к комплексам и душевным травмам. Надеюсь, смогу помочь людям понять самих себя.
Веселый интим: как заработать на торговле презервативами
«Это мой вклад в борьбу с ханжеством», — начинает рассказ о своем бизнесе выпускница философского факультета РУДН Есения Шамонина, владелица интимного бутика на Мясницкой под броским названием «Презервативная».
Ярко освещенная вывеска притягивает взгляды, но зайти решается далеко не каждый. В «меню» магазина, открытого в начале 2012 года, 500 видов презервативов, от обычных из разных стран до сувенирных, упакованных как леденцы, жвачки или брелки.
Выручка бутика — около 1 млн рублей в месяц, средний чек составляет 600 рублей.
Идея возникла после поездки в Амстердам весной 2011 года. В тот момент будущей предпринимательнице исполнилось 22 года и она работала арт-директором ледового катка.
Прогуливаясь мимо одинаковых секс-шопов на улице красных фонарей, она заметила оживленную толпу народа у магазинчика, где на прищепках висели наполненные жидкостью презервативы.
Завернутый как конфетки товар разной формы пользовался спросом – в кассу выстроилась огромная очередь. Шамониной, обдумывавшей, каким бы бизнесом заниматься, захотелось открыть что-то похожее в Москве.
Стать предпринимателем она решила, следуя примеру отца. Анатолий Шамонин — основатель группы компаний «МДС», с 1992 года занимающейся поставками кирпича и других стройматериалов. «Идей было много, но затратные», — вспоминает Шамонина.
Проект же с магазинчиком оказался вполне подъемный: несколько сотен тысяч рублей на первую закупку она одолжила у отца, поставщиков отыскала через интернет, после чего отправилась с торговой палаткой по летним фестивалям «Пустые холмы», «Нашествие» и другим. Название «Презервативная» она выбрала по принципу «отсутствия скрытых смыслов», а также с расчетом на сарафанное радио.
«У палатки все фотографировались и выкладывали в соцсети», — говорит предпринимательница. На каждом фестивале «Презервативная» зарабатывала до 400 000 рублей прибыли.
В августе 2011 года Шамонина открыла интернет-магазин с пунктом самовывоза в помещениях завода Станколит (заработанного на фестивалях не хватило, пришлось привлечь еще один семейный транш). Однако фестивальный ажиотаж улегся, а разместить рекламу интимного товара в метро и на билбордах Шамониной не разрешили.
В интернете начинающей предпринимательнице тоже не повезло: «Яндекс.Директ» не пропустил в раздел сувениров, сеть «ВКонтакте» не одобрила баннер, а сайт знакомств «Мамба» не дал ожидаемой отдачи. Помог раскрутке магазина купонный бум — в 2011 году скидочные сайты пользовались популярностью.
Шамонина разместила купоны на скидку в интернет-магазине на сервисе BigBazzy, после чего вокруг «Презервативной» снова начался шум.
Помещение под реальный магазин предпринимательница искала почти год — небольших по площади объектов в аренду в столице никто не предлагал. Летом на сайте ЦИАН она увидела объявление одной из точек сети быстрого питания Subway, предлагающей в субаренду 25 кв. м на Мясницкой. «Я вцепилась зубами в это помещение, звонила им раз пятнадцать», — вспоминает Шамонина.
В сентябре 2012 год все договорились: первые арендные платежи были всего 100 000 рублей в месяц. Пока шло согласование соответствующей вывески, Шамонина решила завлекать прохожих с помощью припаркованной у лавки красочно разрисованной «четверки» с прикрепленной вместо багажника табличкой. В проект она в итоге вложила около 1 млн рублей, окупить надеется через год.
Кому интересен ее проект? По словам Шамониной, в магазин заходят мужчины и женщины, которые любят гулять по центру или недалеко работают. «Специально почти никто не ездит», — признается она.
Агентство Online Market Intelligence (OMI) специально для Forbes опросило москвичей (около 600 человек от 18 до 65 лет), из них слышали о магазине 19%. У 78% опрошенных есть желание зайти посмотреть, а треть из них сразу готова что-нибудь купить.
При этом больше половины опрошенных, согласно данным OMI, интересует оригинальный ассортимент.
Судя по продажам магазина, на оригинальные презервативы — цветные, светящиеся в темноте, со вкусом колы и другими эффектами — приходится всего 20% выручки.
Половину обеспечивают обычные презервативы из Японии, Германии, Штатов – около 30 брендов.
Нужно сделать, правда, поправку на цены: сувенирные продаются по 50 рублей за штуку, а, например, японские Sagami — 350 рублей за упаковку из двух штук.
Андрей Шарапкин, гендиректор сети из 18 интим-магазинов «Он и Она», обратил внимание, что по крайней мере три бренда из ассортимента Шамониной в других магазинах он не встречал.
Шарапкин уверен, что «оригинальный творческий проект» постепенно превратится в секс-шоп: «На презервативах много не заработаешь, а у ассортимента секс-шопов маржа выше». Пока «Презервативная» придерживается концепции, расширив ассортимент лишь эротическими скульптурами из мыла и шоколада, которые Шамонина заказывает в небольшой домашней мастерской.
«Эта бизнес-модель ближе к сувенирной лавке», — утверждает представитель крупнейшего поставщика презервативов в Россию Durex. По его мнению, у магазина больше зрителей, чем покупателей.
А в Sagami, увидев проект Шамониной, задумались об открытии собственного магазина.
Стимулом для этого стали невыгодные условия поставок, навязываемые торговыми сетями и аптеками, рассказал представитель поставщика.
Предпринимательница два года старается донести до людей, что «секс — это то, чего стесняться не надо».
По ее словам, московское общество меняется с трудом, а Санкт-Петербург и вовсе не принял магазин. Открытый в декабре 2012 года на канале Грибоедова бутик пришлось закрыть из-за отсутствия клиентов. Шамонина понимает, что бизнес пойдет далеко не в каждом городе.
Проверить в реальности это хотели предприниматели из Тольятти, Екатеринбурга, Краснодара и Ростова-на-Дону. Они предлагали по франшизе открыть у себя «Презервативную», но никто так и не рискнул.
«Прибыль не велика, а риски — жалобы жителей — потребовали бы постоянного присутствия», — говорит предприниматель из Екатеринбурга, так и не ставший франчайзи.
Шамонина уверена в будущем. Темпы роста рынка продаж презервативов обнадеживают: в 2012 году, по подсчетам аналитиков Discovery Research Group, рынок вырос на 47%, до $275 млн. За 2013 год итоги пока не подведены.
Мечта Шамониной — построить сеть магазинов, войти в торговые центры. На практике договориться о магазине в ТЦ очень сложно, потому что собственники не хотят иметь дело с негодующими «мамашами с детьми и пожилыми людьми».
Поэтому пока Шамонина ищет любые места в центре столицы, где есть туристический трафик.
Есть надежда, что ей разрешат рекламировать свои лавки. Фонд социального развития и охраны здоровья «Фокус-Медиа» осенью 2013 года направил в министерства здравоохранения и образования петицию с просьбой вернуть людям информацию, что презервативы защищают.
В россии запретили продажу презервативов durex — рбк
Росздравнадзор распорядился запретить продажу британских презервативов Durex в российских аптеках. В общей сложности под запрет попали 11 видов продукции под этим брендом
EPA/Vostock-Photo
В сообщении Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения (Росздравнадзора) в территориальные органы ведомства и аптечные сети (есть в распоряжении редакции), датированном еще первыми числами мая, говорится о том, что служба выявила на рынке незарегистрированные медицинские изделия — презервативы Durex.
Регистрационное удостоверение №ФСЗ 2009/05004 от 19.08.2014, под которым ранее продавались соответствующие изделия, было выдано на неограниченный срок. Однако в комплекте сопроводительных документов не оказалось данных о конкретных видах продукции, а значит, регистрация на них не распространяется.
В общей сложности под запрет попали 11 видов продукции под брендом Durex: Pleasuremax, Classic, Fruity Mix, Extra Safe, Elite, Long Play, XXL, Dual Extase, Sensation, Invisible и Real Feel.
Судя по сайту Durex в России, это большая часть ассортимента в категории, который содержит в общей сложности 13 позиций.
Помимо контрацептивов компания «Рекитт Бенкизер» производит под брендом Durex гели и смазки — их продажа в аптеках продолжается в обычном режиме.
Британская Reckitt Benckiser, специализируется на товарах для дома, средствах по уходу за здоровьем и личной гигиены. На российском рынке хорошо известна благодаря брендам Durex, Calgon, Clearasil и Vanish.В 2015 году выручка холдинга составила 8,8 млрд фунтов, 74% продаж составляет продукция для здоровья и гигиены.
Результаты продаж на российском рынке компания не раскрывает. По оценке директора по развитию аналитической компании «РНС Фарма» Николая Беспалова, если в течение года компания не зарегистрирует продукцию, продажи которой запретил Росздравнадзор, потери составят 2-3 млрд руб.
Весь рынок презервативов в России Эксперт оценивает в 10 млрд руб.
«Поскольку второй популярный бренд — Contex также принадлежит «Рекитт Бенкизер», совокупно они покрывают 80% рынка, не думаю, что доля компании сильно размоется.
Потребители просто перейдут на второй бренд, но шансы нарастить долю рынка есть и у других компаний-производителей», — объясняет Беспалов.
По данным системы СПАРК, оборот ООО «Рекитт Бенкизер Хэлскер» в 2014 году (более свежих данных нет) составил 8,2 млрд руб, чистая прибыль 890,4 млн руб.
Ответы Mail.ru: девчонки лет 12-14 хотели купить презервативы а продавщица отказала сказала что маленькие еще, кто прав?
Татьяна Мастер (1470) 10 лет назад Не существует никаких законных оснований отказа продажи презервативов, ограничения их продажи определенным лицам, и. т. п. Вам не могут отказать в продаже презерватива ссылаясь на Ваш возраст, пол, или другие параметры.
Если Вам отказали в продаже презерватива – попросите продавца назвать закон, приказ, или другой нормативно правовой документ запрещающий ему сделать это (такого попросту нет).
Более того, Продавец не может отказать покупателю в продаже товара при наличии у него возможностей предоставления потребителю соответствующих товаров (работ, услуг) . Полную формулировку вы можете прочитать в Гражданском Кодексе. В России: Статья 426, ГК Российской Федерации.
В Украине: Статья 633 Гражданского Кодекса Украины.
B tot gj ntvt http://www.baby.ru/community/view/126569/forum/post/5051385/?page=3
А А Гуру (4952) 10 лет назад
оба не правы
*ARHAT* Гуру (3943) 10 лет назад
Пфф…. надо было девочкам еще по шее всадить, офиге ли чтоли…. зачем им презервативы в 12-14 лет. А кто по вашему ПРАВ тут? дети чтолли которые за презиками пришли несовершеннолетние?
Юрий Витальевич Искусственный Интеллект (172003) 10 лет назад Во-первых, продавец однозначно неправа юридически, т. к. запрета на продажу таких изделий несовершеннолетним нет. Во-вторых, возможно, девочки просто хотели постебаться и надуть из презервативов шарики.
В-третьих, если им приспичило заняться сексом, то они это всё-равно сделают, но лучше, чтобы секс был защищённым, так что продавец просто дура.
Стас Яцевич Ученик (114) 4 года назад
Лол, ору с даунов, которые говорят «Продавец, с 18 лет презервативы»,»Офиге ли чтоли» и т. д. Да, лучше же чтобы потом делали аборты, рожали в 14 и лечили венерические заболевания. А Танюшке хочу открыть тайну, что нет возрастных ограничений на продажу презиков
Екатерина Хамбикова Ученик (132) 2 года назад
Возраст сексуального согласия в России — 16 лет, значит с 16 лет любые добровольные сексуальные контакты. Поэтому лучше покупать с 16, когда им разрешит закон. Если продавец сказал, что только после 18, значит он не прав, потому что презервативы для подростков нужны от болезней, от беременностей, без предохранения могут быть серьёзные последствия. Пусть лучше продадут с 16.
еп па Ученик (133) 2 года назад
Статья 28 гк рфну и 426
Илья Стёпин Ученик (143) 1 год назад
Не имеет право продать! Может им не для полового акта, а просто воды налить и покидать с балкона, нет закона который запрещает им их покупать! На них нет запрета
Чем России не угодили презервативы Durex? – Medaboutme.ru
Презервативы Durex запретили к реализации еще в начале мая, но известно об этом общественности стало только в середине июня, когда с прилавков стала пропадать эта продукция. Так под запрет попали презервативы Durex XXL, Durex Classic, Durex Fruity Mix.
Руководитель Росздравнадзора Михаил Мурашко объяснил произошедшее тем, что линейный ряд, который представлен компанией, не имеет российской регистрации.
«В соответствии с законодательством медицинские изделия должны пройти испытания технические, токсикологические, и все это должно пройти экспертизу в Росздравнадзоре», — цитировали его слова информационные агентства.
В британской компании Reckitt Benckiser Healthcare (RBH), которая производит попавшие под санкции изделия, в свою очередь заявили, что удивлены таким решением.
«Презервативы Dureх в течение многих лет были зарегистрированы Росздравнадзором без указания конкретных вариантов исполнения», — говорилось в официальном письме, которое компания разослала своим контрагентам 10 мая.
В нем отмечалось, что теперь в регистрационное удостоверение и досье нужно будет внести каждое наименование в отдельности. При этом остальная продукция Durex, например, интимные гели, смазки и массажеры, под запрет не попали и будут также отгружаться со складов.
В итоге 17 июня подала документы в Росздравнадзор на регистрацию новых презервативов. Об этом сообщил Мурашко в рамках Петербургского экономического форума.
«Компания вчера внесла документы на регистрацию новых изделий и внесение изменений в досье тех, которые у них были», — сказал чиновник, добавив, что поставки не прекращались полностью. Под запрет попали только некоторые виды продукции, которые не были внесены в официальные документы.
По российским же законам такого быть не должно, а все виды продукции и наименования должны быть официально зарегистрированы в реестре.
При этом Мурашко отметил, что из-за запрета одного производителя, дефицита контрацептивов на рынке не возникнет. «Зарегистрировано в РФ более 60 наименований презервативов, поэтому никаких перебоев не будет, это только одна из торговых марок», — говорил он тогда журналистам.
21 июня Росздравнадзор начал рассматривать документы для перерегистрации презервативов Durex. Регистрация должна уложиться в срок до 50 дней, если не будет претензий к документам, сообщили в ведомстве агентству РИА Новости.
При этом время проведения клинических испытаний в 50 дней не включается. А внесение изменений в регистрационное удостоверение осуществляется регистрирующим органом в срок, не превышающий 24 рабочих дня.
Со скольких лет можно покупать презервативы? Где и как правильно покупать презервативы подростку?
В данной теме мы рассмотрим, имеется ли в нашей стране допустимый контрацептивный возраст.
В период полового созревания у подростков часто возникает такая деликатная тема, как покупка средств контрацепции. Для них подобный поход в магазин может стать практически испытанием.
И проблема в данном случае возникнет не только из-за стеснения, но и от страха перед тем, что продавец откажется продавать контрацептивы.
Поэтому в этой статье мы поговорим о теме, в каком же возрасте можно покупать презервативы.
Со скольких лет можно покупать презервативы и могут ли отказать в покупке?
Как уже говорилось выше, этот вопрос возникает у многих молодых людей в подростковом возрасте. И это неудивительно, ведь именно этот этап имеет величайшую выработку гормонов. Но в России вокруг продажи презервативов собрано немало стереотипов.
Ведь наличие сексуальной жизни в подростковом возрасте всегда поддавалось массовому осуждению со стороны общественности, что связано с этническими особенностями народа.
В связи с этим, иногда продавцы впадают в некоторое замешательство, когда подросток покупает презервативы.
Важно: Хотя в связи с ранним половым созревание в Швейцарии даже выпустили линию презервативов для подростков.
Контрацептивы — для защиты здоровья, а не для стеснения!
- Да и сами «взрослые дети» порой становятся перед неким замешательством. Мало того, что грозная тетя с упреком посмотрит, так еще и может не продать нужный товар. А ведь это может иметь следующие последствия, которые тянутся друг за другом цепной реакцией:
- подросток просто решается не покупать презерватив. Ведь так значительно проще. Тем более, если подросток не до конца проинформирован;
- это может иметь негативные последствия не только в виде внеплановой беременности, но и в качестве различных недугов интимного плана. Не будем лелеять себя надеждами, что у детей не может быть серьезных болезней. Имейте в виду, что некоторые они могут унаследовать даже от своих родителей;
- этот страх отказа не только второй половинки, но и аптекарши, уменьшает уверенность в себе;
- а также родителям все же будет спокойнее, если их дети будут под «полной», пусть и ранней защитой.
Важно: Для начала стоит сказать, что законного основания для отказа в продаже не существует. К тому же реализация данного товара не ограничивается по возрасту.
Нет никакого закона, который бы говорил о возрастных рамках для покупки презерватива
- Причиной для отказа не должны стать ваш возраст, пол, или другие параметры. В законодательстве не существует такой графы, которая бы не допускала покупку презервативов по возрасту. В случае если же вы все-таки столкнетесь с проблемой отказа, заявите продавцу о необходимости предъявления нормативно-правового документа, который бы подтвердил его правоту. Можно с уверенностью сказать, что такого документа он не предъявит. А на вашей стороне будет ст. 426 ГК РФ.
- А теперь поговорим немного об общественном мнении. Почему-то взрослые смотрят с упреком, когда молодой парень идет в аптеку за презервативами. А должно быть наоборот, ведь это говорит о здравом рассуждении и безопасности наших детей! Вы не сможете запретить подростку вступать в интимную связь. Ведь это может создать бунт у юного человека. Поверьте, по вашему приказу не пойдешь против природы. Он просто начнет искать лазейки выхода из такой ситуации.
- Нет, мы не говорим, что нужно поощрять интимные связи в 12-13 лет. Но коль такое и случилось, то всем будет лучше, если это будет под контрацептивной защитой. Согласитесь, что ранняя беременность и аборты будут нести и больше финансовых убытков, и значительно тяжелее отразятся на здоровье наших детей.
- Не стоит давить на них с психологической стороны. Это только порождает комплексы, которые отразятся в дальнейшем на личной жизни. А от взрослых в такой период, наоборот, требуется поддержка и даже какой-то совет. Поверьте, если вы осуждаете своего ребенка в ранней связи, то в случае беды он будет искать помощи среди своих неопытных друзей.
Их отсутствие может потянуть куда опаснее последствия
Где можно купить средства контрацепции?
- Мест, где можно приобрести средства контрацепции в нашей стране более чем предостаточно. Их покупка возможна в таких местах как:
- в аптеках. Кстати, именно в этих местах стоит приобретать данный товар. Ведь именно аптеки следят за качественной партией и условиями их хранения;
- в торговых точках (супермаркеты, магазины и т.д.);
- в центах планирования семьи (обычно выдаются бесплатные образцы);
- интернет-магазины и онлайн-аптеки.
Продажа презервативов ограничена в местах специализирующихся на продаже товаров интимного характера. В таких местах есть ограничение «18+».
- Если же вы сильно стесняетесь или боитесь, целесообразным решением станет покупка в интернет-аптеке, где не придется общаться с продавцом. И никто не будет задавать неуместные вопросы по поводу возраста и т.д.
На заметку при выборе
Как покупать презервативы подросткам?
- Для подростка это и так большой стресс. А тут еще и стоит выбор в размере. Нередко парни со страха или стыда берут большой товар. Не станем углубляться, что он принесет только неудобства. Первое, что стоит отметить – для подростка нужно выбирать контрацептив не более 45 мм.
- Теперь небольшой совет юным покупателям – называйте точно марку и модель. Вот эти фразы «мне вот те презервативы слева» или «презервативы за 200 рублей» только привлекают внимание других покупателей.
- И дают некий психологический барьер. А добавьте еще к этому и такой «закон подлости», когда аптекарь не услышал вас или не понял, какой конкретно товар. Сравните, как увереннее звучит фраза «мне Дюрекс Инвисибал (Контекс Классик)».
- Для большей уверенности, почитайте дома характеристики товара. Чтобы не стоять гадать, а выбирать интересующий продукт.
В любом случае стоит помнить о необходимости наличия презервативов во время полового акта. Средства контрацепции существуют специально для того, чтобы обезопасить вас и сохранить ваше здоровье.
И это должны понимать, в первую очередь, сами взрослые, чтобы давать пример детям.